Aasta Digitegu 2024 võidutöö case study: airBalticu kampaanialeht kogus miljon häält

Balti riikide juhtiv lennufirma airBaltic lennutab enam kui 70 sihtkohta üle kogu maailma: Euroopa, Lähis-Ida, Põhja-Aafrika, Balkanimaad. Arvestades agressiivset kasvurežiimi ning pidevalt muutuvat majanduslikku ja geopoliitilist tausta, on ambitsioonikate eesmärkide saavutamiseks ülioluline leida uusi viise ka koduturgude inimeste kaasamiseks.

Mis oli kampaania eesmärk? 

airBalticu eesmärk oli tugevdada sidet just kohalike kogukondadega. Balti keti 35. aastapäeva tähistamine andis hea võimaluse luua kampaania, milles kaasata nii Eesti, Läti kui ka Leedu elanikke.

Mis tegime? 

Lõime veebilehe, kus inimesed said hääletada linnade poolt, mille järgi airBaltic oma lennukid võiks nimetada. Lemmikute poolt hääletamise üleskutset jagasime ja levitasime eri sotsiaalmeedia platvormidel ning osaliselt ka Google’i võrgustikus.

Tulemus 

Kampaania osutus erakordselt edukaks. Kampaanialehel anti erinevate linnade toetuseks rohkem kui 1 miljon häält. Veelgi muljetavaldavam on fakt, et 89,21% kogu kampaania veebiliiklusest tuli orgaaniliste kajastuste ja sotsiaalmeedia kaudu. Edumõõdikuna võib ka välja tuua veebilehe ülikõrge konversioonimäära: 65,52%. 

Kampaania sai väga suure ja sooja vastuvõtu osaliseks nii veebiportaalides kui ka sotsiaalmeedias, kus inimesed lõid oma kodulinna häälte kogumises aktiivselt kaasa. Mitmetähenduslike linnanimede fännid grupeerusid, et just nende lemmik võidaks. Eestis osutusid populaarseteks näiteks Tapa ja Püssi. See kõik võimendas omakorda kampaania orgaanilist levikut sotsiaalmeedias, kasvatades brändi nähtavust ja tugevdades sidet kohalike elanikega.

Konkursi lõppedes valiti kokku 48 linna – igast Balti riigist 16 – mis hakkavad kaunistama airBaltic Airbus A220-300 lennukeid. Lisaks tõi menukas airBalticu kampaania võidu ka Aasta Digitegu 2024 veebliehearenduse kategoorias.

Näiteid kampaania kajastusest:  

• Delfi: “airBaltic avalikustas Eesti linnade nimed, mida hakkavad kandma lennufirma lennukid”
• Lõuna-Eesti Postimees: “airBalticu lennukid saavad ka mitme Lõuna-Eesti linna nime”
• TV3: “airBaltic nimetab 16 lennukit Eesti linnade järgi: rahvahääletust juhib ootamatu kandidaat”
• Logistikauudised: “airBaltic plaanib anda lennukitele Baltikumi linnade nimed”
• Lõunaeestlane.ee: “airBalticu lennuk hakkab kandma Võru linna nime”
• Raplamaa Sõnumid: “Üks lennuk saab Rapla nime”